Le 4e semestre 2016 n'a pas réellement inversé la tendance, les ventes de smartwatch peinent à démarrer, malgré les fêtes de Noël et le lancement de l'Apple Watch. Apple domine très largement le marché, avec près des deux tiers de parts de marché, et des ventes d'environ 15 millions de modèles par an. Samsung est le second acteur avec environ 10 % de parts de marché, loin devant Garmin, Fitbit et Huawei.
Les modèles restent chers et leur utilité n'est pas encore bien comprise par le public.
